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Do que ela se trata? Quais são os produtos/serviços oferecidos? Há quanto tempo existe? Qual sua missão, visão e valores?

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Descreva seu negócio em uma palavra

Descreva o máximo que puder sobre seus clientes
Descreva gênero, idade, região, classe social, etc.

Que mensagens a marca deve transmitir?

Que mensagens a marca não deve transmitir?

Liste seus concorrentes locais, regionais e/ou mundiais
Forneça URL’s (links) se possível.

O que o difere dos seus concorrentes?

Qual será o texto assinado pela marca?

Possui slogan? Qual?

Imagem a ser projetada
como sua marca deve se comportar visualmente fornecendo algumas características essenciais que ela deve ter.